Empresarios del bloque regional y compradores de China cierran jornadas de negocios en Armenia, Colombia, enfocadas en destinos sostenibles, tras un proceso de fortalecimiento técnico liderado por las agencias de promoción de los cuatro países.
4 de mayo de 2026.- Con la participación de delegaciones de Chile, Colombia, México y Perú, concluyó el pasado 24 de abril en Armenia, Colombia, la VIII Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico. El encuentro, que reunió a 111 empresarios —50 compradores de mercados estratégicos como China y el bloque regional, junto a 61 exportadores de los países de la Alianza—, enfocó sus esfuerzos en la comercialización de destinos sostenibles y la consolidación de la oferta exportable de la región.
En esta edición, se cumplieron 973 citas de negocios, las cuales arrojaron expectativas comerciales totales por US$ 10,7 millones. Estas proyecciones se concertaron en reuniones “uno a uno” orientadas a promocionar productos de alto valor agregado. Del total de los negocios proyectados, el 51% (US$ 5,5 millones) se estima concretar en un plazo menor a seis meses, mientras que el 49% restante (US$ 5,2 millones) se proyecta a más de medio año.
La presidente de ProColombia, Carmen Caballero, destacó la relevancia del encuentro: “La realización de esta Macrorrueda en el Quindío es un paso firme hacia la internacionalización sostenible de nuestros destinos. Lograr estas expectativas de negocio por US$ 10,7 millones demuestra que el trabajo conjunto entre las agencias de promoción permite que la Alianza del Pacífico se posicione como un bloque altamente competitivo, atrayendo viajeros de alto gasto bajo un modelo de respeto por el entorno”.
La sede en Armenia destaca la consolidación del Paisaje Cultural Cafetero y su infraestructura para la industria de reuniones (MICE), turismo romance y deportivo. El evento regresa a la presencialidad tras ocho años.
En cuanto a la oferta, los productos que despertaron mayor interés y volumen de negocios fueron liderados por el turismo cultural, seguido por el turismo de naturaleza y aventura. Asimismo, destacaron los segmentos de sol y playa, bienestar y, finalmente, el producto de cruceros.
Gestión del GTAP: diez años de promoción conjunta
Este evento es el resultado de la gestión del Grupo Técnico de Agencias de Promoción (GTAP) de la Alianza del Pacífico, que desde 2014 ha liderado el eje turístico para posicionar al bloque como un destino integrado. En la última década (2014-2024), el GTAP ha ejecutado más de 40 actividades de promoción conjunta, incluyendo siete macrorruedas previas que generaron expectativas superiores a los US$ 75 millones, fortaleciendo tanto el turismo intra-alianza como el posicionamiento en mercados de larga distancia.
Para Gerardo Serrano Gasca, encargado de la Coordinación para la Integración Regional de América Latina y el Caribe de la Secretaría de Relaciones Exteriores de México, “la participación de México en la VIII Macrorrueda de Turismo en Armenia, Quindío confirmó el valor estratégico de este espacio de la Alianza del Pacífico como una plataforma eficaz para convertir la cooperación en oportunidades económicas, conectando al sector turístico con mercados globales como China. Asimismo, destacó que, para la Presidencia Pro Tempore de México en 2026, estos encuentros son clave para impulsar una agenda renovada que fortalezca el turismo como motor de integración con enfoque en sostenibilidad, inclusión y nuevas generaciones”.
De otro lado, los países miembros de la Alianza del Pacífico recibieron en 2025 más de 63 millones de viajeros, lo cual representó el 48% del turismo receptivo de Latinoamérica. Además, participó con el 42% del gasto internacional en la región con US$ 49.165 millones.
Para 2025, los países de la Alianza del Pacífico recibieron alrededor de 14,9 millones de viajeros originarios de Latinoamérica. A su vez, se espera que para 2026, esta cifra de viajeros llegue a 15,2 millones de viajeros.
Foco en el mercado chino
La Macrorrueda contó con la presencia de 10 compradores de China como mercado estratégico. Previo a las mesas de negocios, estos empresarios realizaron un fam trip por la región para conocer de primera mano la oferta del Paisaje Cultural Cafetero, además de Bogotá y Medellín. Como resultado de esto, más los esfuerzos de posicionamiento de sus destinos de Chile, México y Perú en este mercado lejano, las expectativas de negocios generadas específicamente con el mercado chino se fijaron en US$ 3,6 millones.
El director nacional del Servicio Nacional de Turismo de Chile, Cristóbal Benitez Villafranca, señaló: “este tipo de acciones ratifica la relevancia de avanzar como bloque para posicionarnos en mercados de larga distancia como China, caracterizados por su alto gasto y estadías prolongadas. Actualmente, cerca del 50% del turismo receptivo de Latinoamérica se concentra en los países de la Alianza, lo que evidencia que Chile tiene un alto potencial en productos destacados por los participantes, como turismo de naturaleza y aventura”.
Por su parte, Freddy José María Solano González, presidente ejecutivo de PROMPERÚ, explicó: “participar en la VIII Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico ha sido una gran oportunidad para promover los destinos turísticos sostenibles de los países del bloque a nivel intrarregional y para tener un acercamiento con empresarios de China que participaron en el evento. Esto nos ha servido para seguir posicionándonos como un gran destino de viaje que ofrece experiencias únicas y diversas”.
Quindío como epicentro de la industria de reuniones y de sostenibilidad
La sede en Armenia, Quindío, permitió destacar la infraestructura local para el turismo de romance, cultura, naturaleza y el turismo de la industria de reuniones. En este contexto, José Manuel Cimadevilla Acevedo, director del Quindío Convention Bureau, destacó: “Armenia y el Quindío son un destino preparado para albergar grandes eventos, congresos, reuniones y viajes de incentivos. La Macrorrueda no solo fue un escenario comercial, sino también el reflejo del trabajo articulado entre los sectores público y privado, que ha permitido consolidar un verdadero ecosistema MICE en Armenia y el Quindío como puerta de entrada al Paisaje Cultural Cafetero de Colombia”
Y agregó: “este esfuerzo ha derivado en una oferta turística diversificada, competitiva y de alto valor, posicionando al destino como un imperdible dentro del mapa turístico colombiano. Asimismo, este tipo de eventos cobra especial relevancia por su capacidad de dinamizar la economía en temporadas bajas, atrayendo visitantes de alto gasto. Se estima que, durante los tres días de la Macrorrueda, la derrama económica alcanzó los $1.500 millones de pesos”, subrayando el impacto económico que tuvo la región con el encuentro que regreso a la ciudad después de 8 años, reafirmando su proyección internacional con el turismo, y atracción de la industria de reuniones a nivel internacional.
La VIII Macrorrueda es un componente del Programa de Fortalecimiento de Capacidades para la Internacionalización Sostenible, que incluyó formación técnica para los empresarios entre el 14 y 20 de abril de 2026, asegurando que la oferta presentada cumpla con los más altos estándares de competitividad internacional. Y el último componente del programa constará en el seguimiento conjunto de las oportunidades comerciales para medir el impacto de los negocios generados y orientar futuras estrategias del bloque.
